1. Jedna strona powinna mieć jedną dominującą rolę
Jeżeli dwa URL-e odpowiadają praktycznie na to samo pytanie i prowadzą do tego samego działania, warto rozważyć połączenie treści zamiast rozdzielania jej tylko dla dodatkowej frazy.
2. Materiał wspierający powinien pogłębiać problem
Pillar może wyjaśniać SEO jako system, a osobne materiały rozwijać migracje, Core Web Vitals, structured data czy internal linking. Każdy z nich ma wtedy własne pytanie i własną wartość.
3. Internal linking powinien wynikać z relacji znaczeniowej
Link `dowiedz się więcej` bez kontekstu mówi mniej niż link opisujący konkretną usługę lub materiał. Anchor i położenie linku pomagają użytkownikowi przewidzieć następny krok.
4. Rozbudowę opieraj na lukach informacyjnych
Nowy artykuł ma sens, gdy odpowiada na ważne pytanie, którego istniejąca treść nie rozwiązuje wystarczająco dobrze. Sama obecność kolejnej frazy w narzędziu nie jest wystarczającym powodem do nowego URL.